当人们看到菩提珠就会想到佛祖；看到圣诞老人就会想到圣诞节；看到被咬了一口的苹果就会想到苹果手机，这就是形象物的作用。它便于人们更好的对这个节日、品牌上的记忆，也是这一类节日和品牌的宣传物，当它们出现的时候人脑子就会迅速反馈出这个节日和品牌。
Logo的设计最早起源于图腾，古代的人们把自己崇拜的动物作为自己民族的图腾，如自诩龙的传人的中国人，把狼供奉为神灵的蒙古人，后来经过时代的变迁人们把图腾印在旗帜上再后来演变成国徽。
在人们日益生活的环境出现很多事物为了能够很好的记住和区分这些东西logo就此而诞生了。Logo的诞生细化、方便了人们的生活，也让logo文化日益庞大。以下几点就是一个成功logo所必须具有的。
1、 容易识别
我们所服务的客户大多都是普通人，理解能力也只限于一般，不论这个logo做的多么有内涵，容易记住才是最重要的，在此基础上在表现内涵。所以，简单而不简约就是一个好的logo首要条件。
2、 要有特有性
在这个logo林立的钢筋水泥城市里，怎样才能让人么记住自己标志而且区分于其他。这就要体现一个logo的独特性。
3、 内涵必不可少
虽然一再强调要小巧、简单、大方但是内涵也是很重要的一部分，logo的内涵就像一个人的灵魂、企业的文化。
4、 版权问题
商业社会的今天版权问题一直都是备受大家注重的，有一些人会打擦边球借比较有名的企业logo做文章，这时绝对不可以的会触犯到法律，同样自己也要有意思的保护自己的版权。
5、 颜色选择
不同行业对颜色的选择也是不同的，或冷或热这个要根据公司需求所定。
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